Кто такие перенниалы и как они живут
Милленниалам и зумерам за ними точно не угнаться.
Классификация жителей планеты по возрасту, похоже «сломалась». Появилось новое понятие — перрениалы.
Социологи давно используют в обиходе термины миллениалы (родившиеся с 1984 по 2000 год), зумеры (с 2001 по 2010), поколение Альфа (с 2011 по настоящее время) и другие. Но вот о перрениалах до поры до времени никто не слышал и не знал.
В быту модное словечко начало появляться только сейчас, хотя придумано было ещё в 2016 году. Бизнесвуман Джина Пелл озаботилась тем, что людей стали загонять в рамки по году их рождения. Многие компании организуют свою деятельность, нацеливаясь на определенную аудиторию именно по возрасту. Да и на работу берут с оглядкой на цифры в паспорте.
«Однажды я представляла один из проектов директору по маркетингу в Нью-Йорке. В конце он спросил меня: «Ваша медиакомпания сосредоточена исключительно на миллениалах?» И я ответила: «Нет, мы больше ориентируемся на мышление». И она сказала: «Ну, наши KPI — наши ключевые показатели эффективности — все ориентированы на миллениалов на следующие пять лет. И если вы не будете сосредоточены исключительно на них, то мы больше не сможем вести с вами бизнес». Так что я была действительно расстроена», — вспомнила Пелл.
Вернувшись в Сан-Франциско, предпринимательница написала статью под названием «Знакомьтесь, перенниалы (многолетние)». «Я написала статью, в которой хотела дать новое название образу мышления, а не поколения. Например, ведущие технологические компании в мире ориентируются на вас на основе ваших кликов, основанных на поведении, а не c оглядкой на год вашего рождения. И почему мы должны продолжать себя относить к миллениалам или поколению X, проще говоря, помещать себя в рамки возраста? Вот откуда это взялось. Так я придумала концепцию перенниалов, потому что сама никогда не смотрела на мир через призму возраста — даже когда была ребенком», — рассказала она.
«Перенниалы — это всегда цветущие люди самых различных возрастов, которые знают, что происходит в мире, в технологиях и дружат с людьми разных возрастов. Они остаются вовлеченными, любопытными, креативными, страстными, сочувствующими, уверенными в себе, выступают менторами для других, не боятся рисковать и мыслят широко и без границ», — так их описывает Джина Пелл.
Идея спокойно уйти на пенсию по достижении определенного возраста становится неактуальной. По разным причинам: в некоторых странах это обусловлено низким размером выплат, в других люди хотят продолжать оставаться полезными, заниматься любимым делом, пусть и с меньшей нагрузкой.
«Мир меняется, с миром меняемся мы сами. Понятия возраста и того, что в каком возрасте рано или поздно делать, тоже меняются. Люди на земле стали жить дольше, стали вести более активный образ жизни, обращать внимание на питание и заботу о здоровье. Если еще 30 лет назад выход на пенсию означал конец активной жизнедеятельности, то сегодня это начало нового витка активной жизни. Более того, многие люди номинально выходят на пенсию. В связи с этим и с развитием технологий мы стали чаще себя перепридумывать, и возраст как цифра уже не играет основную роль», — отмечает практикующий психолог и семейный психотерапевт Лена Фейгин.
Испано-американский социолог, профессор многонационального менеджмента в школе Уортона (Филадельфия, США) Мауро Гильен привел примеры, которые иллюстрируют мышление перенниалов: «Поведение не зависит от возраста, как это было с момента зарождения последовательной модели жизни». По его наблюдениям, в XXI веке:
молодые люди чаще развиваются в социальном, а не деловом предпринимательстве;
специалисты не боятся менять профессию в среднем возрасте;
люди разного возраста учатся вместе онлайн;
пенсионеры возвращаются на работу.
«Это может показаться нелогичным, но никогда будущее не принадлежало в такой степени людям старших возрастных групп. 60-летний человек в развитых странах мира может рассчитывать в среднем прожить еще 24 года. Более того, они зачастую могут рассчитывать на хорошее физическое и психическое здоровье до 78 лет. Для женщин эти цифры выше в среднем на пять лет в зависимости от страны. Очевидно, что людям в возрасте 20 лет остается жить больше лет, но количество людей в младшей возрастной группе падает по сравнению с количеством людей в старшей. Все смещается в сторону старших возрастных групп: рабочая сила, потребление, социальное и политическое влияние», — говорит Гильен.
Концепт «оставаться моложе» относится в меньшей степени к внешнему проявлению, а больше именно к внутреннему ощущению себя, поясняет Фейгин.
«Есть, конечно, некоторые физиологические ограничения, связанные с возрастом, но часто они в меньшей степени влияют на качество жизни, если вовремя уделять внимание этим вопросам. Это скорее относится к физической форме и здоровью.
Я не устану повторять два слова «востребованность» и «вовлеченность» — когда человек любого возраста чувствует себя нужным и понимает, то он остается молодым для людей, которые значимы для него. Физическую выносливость можно натренировать, в помощь нам правильное питание и своевременно уделенное внимание своему здоровью. А вот психологическое состояние связано по большей частью с социальной вовлеченностью», — объяснила психолог.
https://dzen.ru/a/ZwzU_MoIlSjYX7vE?ysclid=m8uh4beotv780191680
Комментарии закрыты.